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C’est quoi le web marketing ?

Le webmarketing : qu'est-ce que c'est ?

On entend parler de plus en plus de webmarketing dans les médias. On l'associe aux réseaux sociaux, au buzz, ou encore aux sites Internet. Mais qu'en est-il vraiment?
Pour éviter les amalgames et pour y voir plus clair, notre dossier sera consacré au webmarketing, à sa définition et à ses outils.
Pour commencer, une définition simple et claire paraît indispensable : le webmarketing est l'ensemble des techniques marketings et publicitaires utilisées dans un environnement Internet.
Le webmarketing s'inspire évidemment des techniques et des méthodes propres au marketing traditionnel. Mais, il comprend tout de même de forts particularismes.
On peut définir quatre catégories liées au webmarketing : Le webmarketing stratégique, la création de trafic, l'analyse de performance et la fidélisation. .

Le web marketing .

comme composante de sa stratégie marketing. Les réseaux sociaux sont devenus en l’espace de quelques années un outil (malgré l’avènement des algorithmes) pour créer une communauté autour de votre marque, engager et trouver de nouveaux clients et compléter vos sources de trafic

L’avènement des réseaux sociaux a créé de nouveaux usages :
Le webmarketing stratégique
  • l'analyse de la demande sur Internet,
  • la veille stratégique,
  • le positionnement du site Internet,
La création de trafic
  • le référencement,
  • la publicité en ligne,
  • l'emailing,
  • les jeux-concours,
L'analyse des performances
  • l'analyse de visibilité,
  • l'analyse de trafic,
  • l'analyse des ventes,
La fidélisation
  • L'animation et le renouvellement du contenu du site,
  • La création d'une communauté,
  • l'emailing,

Les outils pour ce faire ?
L'emailing :
Consiste à envoyer un courrier électronique groupé à de nombreux contacts.
  • Outil d'acquisition performant qui permet de maitriser le ROI
  • Outil de fidélisation selon le cycle de contacts des clients
Le display Désigne la publicité sur Internet avec achat d'espace et utilisation d'éléments graphiques.
  • Outil de notoriété
  • Outil à utiliser de préférence en couplage avec des opérations ciblées (emailing, newsletter, etc. )
L'affiliation : Technique marketing permettant à un site marchand ou à vocation commerciale de promouvoir son offre sur des sites web partenaires
  • Utiliser un réseau de prescripteurs qualifiés rémunérés selon l'action réalisée par l'internaute
  • Outil de recrutement, avec paiement à la performance
  • À utiliser de préférence pour générer des demandes de devis, des souscriptions à un service ou de l'achat de produit
Liens sponsorisés : C'est une annonce commerciale qui se présente comme une réponse classique à une requête sur un moteur de recherche.
  • Maîtrise totale du positionnement : l'annonceur choisi la position de son annonce sur la page de résultat
  • Impact immédiat sur la fréquentation d'un site web
  • Permet facilement d'avoir un bon ROI
  • Mode de paiement : CPC (coût par clic), l'annonceur ne paye que lorsqu'un internaute clic sur le lien
  • Permet d'élargir sa zone de chalandise virtuelle : car il s'adresse à un très large profil d'nternautes
Sponsoring/partenariat : Le fait d'utiliser un réseau de prescripteurs pour augmenter sa notoriété
  • Partenariat avec des sites éditoriaux
  • Opération sponsorisée sur des blogs

Source : agoravita.com